Como tantos otros grandes profesionales de nuestra actividad, antes de ser publicitario, fue vendedor de todo: desde libros a figuras del Sagrado Corazón policromadas.
Tras ser director, de La Universal publicidad, funda la que, posiblemente, fue la primera agencia que revoluciono la creatividad en nuestro país: Arce&Potti.
Gran Empresario y agudo creativo, autor de memorables eslóganes como “Con Iberia ya habría llegado”, “Papá ven en tren”, “Si yo fuera mi mujer luciría medias berkshire” (polémica campaña con Di Stefano de protagonista.)
Lanzó el primer lema en la lucha contra el tabaco “Fume menos sabe mejor”.
En las paredes de su agencia también hizo rotular frases como: “Está usted en zona de anuncios” y “Anunciamos anuncios anunciándonos”
Con el tiempo se asoció con la multinacional FCB.
Presidente de la Asociación de Agencias de Publicidad, en su primera etapa.
Precursor de la creatividad en una agencia nacional
LUIS BASSAT
Creativo, empresario, entrenador de equipos.
Su primer “gustirrinín” publicitario lo logró con la campaña para las hojas de afeitar Filomatic, protagonizada por Miguel Gila. Después vendrían las satisfacciones de ayudar a vender multitud de productos y, sobre todo, el orgullo de colaborar a la construcción de importantes marcas. En este orgullo, también tiene sitio el haber sido elegido para participar en la creación de las ceremonias de inauguración y clausura de Barcelona 92.
Autor de cientos de artículos y de dos libros de referencia: El Libro Rojo de la Publicidad, y El Libro Rojo de las Marcas, además de sus particulares Confesiones Personales de un Publicitario.
En la actualidad es Presidente de Honor del Grupo Bassat Ogilvy España. Su agencia de toda la vida.
El publicitario con marca propia
JOSE MARIA CLEMENTE MARTÍN-BUITRAGO
Su andadura publicitaría comienza al frente de la agencia AIDA, de la que es socio fundador, a continuación desempeña el cargo de director técnico de Arge, en la que muestra su gran capacidad estratégica y creativa.
De la agencia se pasa al anunciante, como director de publicidad de la Confederación Española de Cajas de Ahorros.
Profesor de la Escuela Oficial de Publicidad. Ocupó la presidencia de Autocontrol y de la Asociación Española de Anunciantes. En 1984 fue elegido presidente del Club de Dirigentes de Marketing.
Ingenioso manchego, magnífico caricato, y reconocido maestro de publicitarios.
MANUEL ELEXPURU
Amante de la vida, la arquitectura, la lectura y el arte. Apasionado de los músicos de la serie B (de Bach a los Beatles). Buscador de setas; ”setero” le gustaba decir que no micólogo. Buen cocinero, catador de vinos y sobre todo amigo de casi todos. Un vasco de ley.
El desarrollo de la carrera profesional de “Manu”, se resume en dos pasos, dados en un espacio de diez años.
El primero, aceptar la propuesta de Josechu Gardoqui para trabajar como jefe de estudio en Clarín, un inicio que, en pocos años, le llevaría a ocupar el puesto de Director General y Consejero de la mencionada agencia.
El segundo, dar un sí a J. Walter Thompson para ocupar la presidencia en España. Un largo sí que se extendió durante veinticinco años de éxito.
Un profesional completo. El equilibrio entre el publicitario eficaz y el humanista. La mejor credencial que nuestra actividad ha tenido fuera del ámbito profesional.
La unión perfecta del “caballero” y el “profesional de raza”
ENRIQUE FEIJOO Y FEIJOO
Sus inicios publicitarios se remontan al año 1951, en el que dirige una agencia en la ciudad de Orense. Años más tarde se pone al frente de la dirección de publicidad del Grupo de Empresas Barreiros.
Su experiencia como director de publicidad le hace serlo, también, de la compañía Nestlé en México.
Ocupó el puesto de Director Técnico de la gerencia de Televisión Española
Pero su trayectoria profesional se hace más rica y extensa en su vertiente docente: Director de la Escuela Oficial de Publicidad, del Instituto Nacional de Publicidad, cofundador de la Facultad de Ciencias de la información. Profesor insigne de los Centros más importantes donde se preparan las nuevas generaciones de publicitarios.
Distinguido con las Cruces de las Órdenes de Isabel la Católica y al Mérito Civil.
Maestro de publicitarios.
JORDI GARRIGA
El químico que se convirtió en el Jefe de Publicidad más reconocido de nuestro país o como él se autodefinía “Director de Comunicación al Consumidor”. El protagonista de los grandes éxitos comerciales de Nestlé en España: desde la venta de un millón de cajas de leche condesada La Lechera, en sólo seis meses, a los lanzamientos de Nescafé, Cajas Rojas, Maggi… Más tarde y ya como consultor, continua cosechando triunfos con sus acciones de comunicación para Azucarera, Codorniu, San Miguel…
También acomete la aventura televisiva creando, bajo el seudónimo de Jorge Leman, programas de enorme éxito: Esta es su Vida, Reina por un Día.
Cofundador de la Asociación Española de Anunciantes, de OJD y Autocontrol. Presidente del congreso mundial de la IAA, celebrado en Barcelona en 1992.
La encarnación del director de publicidad ideal. Amaba la publicidad.
ANTONIO JORDAN
Uno de los constructores de nuestra profesión.
Incansable curioso al que todo le interesaba: arte, literatura, religión, historia, gastronomía… De su curiosidad emanaba una gran sabiduría que generosamente compartía.
También se caracterizó por ser un descubridor de talentos. Por su Danis pasaron, entre muchos otros, los fundadores de Támdem y Contrapunto.
Hombre de una sola agencia, dirigió los destinos de Danis y de su conversión multinacional a DMB&B hasta 1992.
En su libro, Publicitarios de Frente y de Perfil, nos dejó unas interesantes entrevistas a diez grandes de nuestra profesión
Ejerció la presidencia de la Asociación de Agencias de Publicidad desde 1986 hasta el año 90.
Profesional sabio, cultivador de amigos.
JO LINTEN
Como Julio Verne fue un adelantado a su tiempo.
Partiendo de la nada, levantó un imperio mediático: cine, televisión, radio, exterior, punto de venta, revistas, sellos discográficos…
Fundador de Movierecord y del primer gran centro de producción audio visual español: Estudios Moro.
Sus múltiples negocios se extendieron primero a Portugal y luego al otro lado del atlántico, a través de Movierecord Panamericana.
Contribuyó a la proyección internacional de la publicidad española, con la organización de eventos de alto nivel en Cannes, Venecia, Nueva York.
Salvador Pijoan dijo de él “que había vestido de etiqueta a nuestra profesión”.
El primer gran empresario del negocio español de la publicidad.
JOAQUIN LORENTE
Inventor o coinventor de la publicidad moderna. Muestra su manera de hacer y entender la publicidad en MMLB, la agencia referente de los 70 y punto de partida de una nueva etapa de la creatividad publicitaria española.
Lorente es la palabra. Los textos de sus anuncios son únicos e irrepetibles.
Creador de la imagen y el desarrollo de marcas como: Osborne, Central lechera Asturiana, Banco de Bilbao, Iberdrola, Dodot, Evax, …
Su labor creativa la refrendan más de cien premios internacionales.
Autor del libro “Casi todo lo que sé de publicidad”.
En publicidad, un poco de Lorente es mucho.
TEOFILO MARCOS
Su primer destino en el mundo de la publicidad lo tiene en Danis, donde comienza a demostrar sus magnificas dotes para la venta de ideas. Son sus inicios en lo que él llamaría más tarde la Industria de la Seducción.
En 1971 forma parte del equipo fundador de Támdem, en la que ocupó los puestos de Director de Cuentas y Consejero.
Pero su gran agencia, la cual colaboró a crear, fue Contrapunto, de la que fue presidente durante 17 años y donde volvió a demostrar sus grandes cualidades de estratega, siempre posicionado entre el marketing y la creatividad.
El año en el que Contrapunto gana el Gran Premio del Festival de Cannes, es elegida, por Advertising Age, la mejor agencia internacional del año.
Profesor y conferenciante en numerosos cursos y congresos sobre comunicación, publicidad y sociología. Promotor de los famosos Cuadernos de Contrapunto.
Actualmente es consultor de comunicación e imagen en Marcos&Asociados
Un hombre del renacimiento contemporáneo: culto, carismático y seductor.
EMETERIO R. MELENDRERAS
Iba para ingeniero y la publicidad se cruzó en su camino.
Perteneció a una casta de profesionales que se tuvieron que desenvolver en una época de escasos conocimientos técnicos y con gran precariedad de medios.
Notable ilustrador, empezó a trabajar en el departamento de publicidad de Floralia y luego en Publicitas
Confecciono excelentes carteles durante la guerra. Al finalizar la contienda funda la agencia Azor en la que lleva cuentas como Osborne, Calisay y las de anís las Cadenas y Castellana. En aquellos tiempos no había conflictos de marcas.
Edita la primera revista de publicidad: Arte Comercial, de la que aparecieron sólo cuarenta números, entre los difíciles años de 1946 al 52.
En 1946 funda la Asociación de Dibujantes Españoles y en 1965 participa en la creación de la Asociación Española de Anunciantes. Por esta época entra en el Instituto de la Publicidad para confeccionar la revista “Publicidad” de dicho Centro, en la que publicó el célebre artículo “15 carteles para la historia”.
En las postrimerías de su carrera profesional, organiza la exposición “100 años del cartel español” en cuyo catálogo deja escrito un magnífico artículo, bajo el titulo “Notas para una historia del cartel español”.
Maestro de publicitarios cuando no había donde aprender.
MARÇAL MOLINÉ
Uno de los publicitarios más relevantes como creativo, estratega, escritor, conferenciante y docente.
Después de estudiar dibujo y graduarse en Periodismo, inicia su ruta de publicitario, siendo sus dos primeras paradas las agencias Clarín y Carvis.
Director Creativo en Támden DDB, Barcelona y en Bassat Ogilvy, Madrid.
La “M” de su apellido pasó a formar parte de las siglas de MMLB. Posteriormente estuvo asociado con Publicis.
Por tres veces ha sido Jurado del Festival de Cannes.
Su obsesión por la creatividad eficaz, le impulsó a desarrollar una línea propia de investigación, para comprobar si una obra publicitaria tiene fuerza comunicadora y capacidad para que sea percibida y recordada por el público receptor.
Ha publicado centenares de artículos de divulgación sobre la actividad profesional y las técnicas de la publicidad.
El incansable buscador de la excelencia creativa.
SANTIAGO Y JOSE LUIS MORO
Los dos formaron un solo cuerpo creador en el que Santiago era la mano izquierda empresarial y José Luis la derecha maravillosa.
Fundaron la primera industria de animación española: los Estudios Moro. En ella y más tarde en Moro Creativos Asociados, se realizaron miles de filmlets y centenares de spots para el cine y la televisión, además de largo-metrajes y seriales de dibujos animados.
Sus exitosas creaciones nos hicieron amar la publicidad, amén de coronarla con los mayores galardones internacionales, entre muchos otros ¡Tres palmas y dos copas de oro, consecutivas, en los festivales de Cannes y Venecia!
Sus Estudios fueron escuela de directores de cine y de animadores: Sáenz de Heredia, José María Forqué, Pablo Núñez, Cruz Delgado…
Mascotas, personajes, dibujos, revistas, sintonías…, un sinfín de producciones inolvidables, que se han ganado el derecho a ocupar un lugar preferente en la historia de nuestra profesión.
Ellos siempre serán:
Los prodigiosos hermanos Moro.
SALVADOR PEDREÑO
Salvador llega a la publicidad después de haber estudiado Economía y Psicología, en Barcelona, y un curso de Sociología en París. Nada mejor para poder estudiar y conocer a las personas y llegar a influir sobre ellas.
Empieza como Jefe de Publicidad de un Anunciante: Iberenka (Terlenka) y allí conoce a la agencia Carvis, en la que trabajan Moliné (la creación) y Monfort (el marketing). Pasa a Carvis como Director de Marketing, y tres años después, finales de los 60, ficha por UniTros, agencia en la que él ha dicho alguna vez, que aprendió el método.
En 1978, funda la Agencia RCP. (Rilova; Casadevall y Pedreño). Allí es donde cosecha sus mejores éxitos como Planificador Estratégico: definiendo la estrategia, e incentivando a los creativos para que den lo mejor de lo que son capaces: “Aprende de tus hijos” para Danone (el yogur estaba en casa pero los adultos no lo tomaban) es un buen ejemplo.
RCP obtiene grandes éxitos y numerosos premios nacionales e internacionales en la década de los 80 (Cannes, Clio, Fiap) En 1986 es absorbida por Saatchi & Saatchi, y en 1990 Pedreño, junto a su inseparable socio Casadevall, fundan la nueva Casadevall, Pedreño & PRG (luego Publicis Casadevall Pedreño ) en la que han repetido éxitos para sus clientes: Sanex, Vileda, Galerías Preciados, El Corte Inglés, Cruz Verde, Ayuntamiento de Barcelona, etc
En 2007 Pedreño anunció su salida de la Agencia. Y ese mismo año le otorgan, junto a Luis Casadevall, el “c de c de honor” que concede el Club de Creativos.
El estratega que todos seguimos buscando.
PEDRO PRAT GABALLI
Un poeta que se dejó seducir por el lenguaje nuevo y dinámico de la publicidad. A los treinta años, en la Cámara de Comercio de Barcelona, se convierte en el primer profesor de publicidad en España.
Fue el introductor de la publicidad técnica en nuestro país, poniendo los cimientos del oficio con sus innumerables libros, artículos, exposiciones y congresos. El primero, en la historia, en imprimir carácter dogmático a la publicidad, ya que su obra, publicada en 1917 “Una Nueva Técnica. La Publicidad Científica” es seis años anterior a la de quien es considerado como el padre de la profesión: Hopkins.
En Véritas, la agencia de Gal, Prat Gaballi, junto a su buen amigo y genial ilustrador Federico Ribas, escriben una de las páginas más bellas y más sabias de la publicidad española de la época.
Hombre de extensa cultura, autor de innumerables artículos, análisis, prólogos, colaboraciones en revistas… y de uno de los mejores libros de publicidad que se han escrito en España: “Publicidad Racional”, al que años más tarde seguiría el titulado “Publicidad Combativa”.
El fue:
El primero de los nuestros
JOSE VIANA MARTIN
Más conocido por toda la profesión como Pepe Viana.
Su primer destino publicitario lo tiene en la compañía de seguros La Adriática, al comienzo de los 50. Inicio que tiene su posterior desarrollo en distintas agencias como Ancema y Alas, en las que muestra su buen hacer en el mundo de la gestión y de la venta de ideas.
Su saber profesional lo compartió dando clase a varias promociones de alumnos del Centro Español de Nuevas Profesiones y de la Escuela Oficial de Publicidad.
Desde los años 70 hasta su jubilación, ejerce un papel transcendental en la Asociaciación General de Empresas de Publicidad y posteriormente en la Federación, llegando a presidir ambas Instituciones.
Ha sido distinguido con la medalla de oro al mérito en el trabajo y Ampe de oro a su trayectoria profesional.
Hombre orquesta de la publicidad, tocó todos los instrumentos con gran armonía.
ALFONSO DE ZUNZUNEGUI
A los diecisiete años colabora como editor y redactor de la revista de publicidad y ventas, Arte Comercial.
Tres años más tarde es nombrado Director General de Alas, agencia en la que desarrolla una gran actividad, que compagina con su vertiente de destacado conferenciante sobre temas relacionados con la comunicación.
Fundador y presidente de Red de Publicidad Exterior, Transred, Panorama, Expo-Red, Publimetro, así como de otras empresas de exterior, en Portugal, México y Argentina.
Inicia en España la explotación del mobiliario urbano como soporte de publicidad.
Primer Presidente, por elección, de la Junta Central de Publicidad y fundador y presidente de diversas asociaciones profesionales como la de Medios Publicitarios y de Publicidad Exterior.
Entre otras condecoraciones, ostentó la Gran Cruz de la Orden de San Silvestre, Gran Cruz de la Orden de Cisneros, las encomiendas de la Orden de Isabel la Católica y de la Orden de Alfonso X el Sabio.
